el kit de marca mínimo para un autónomo o un pequeño negocio

Un fontanero de Adra, una fisioterapeuta de Aguadulce, una peluquería de La Mojonera o una asesoría de El Ejido usan su marca cada día: en la furgoneta, en el presupuesto, en WhatsApp, en la ficha de Google. Si el logotipo sale cada vez de un color o pixelado, el negocio parece más pequeño de lo que es. Esta es la lista mínima de piezas y archivos que deberías tener a mano.

El logotipo, en cinco versiones

• Principal: la versión completa, la que usas siempre que hay espacio.
• Horizontal: para la cabecera de la web, la firma de correo y los rótulos alargados.
• Símbolo: solo el icono o las iniciales, para el favicon y la foto de perfil.
• A una tinta: en un solo color, para sellos, bordados y vinilo de corte.
• En negativo: en blanco, para fondos oscuros y fotos.

Colores con sus códigos

Cada color de la marca necesita varios códigos, porque la pantalla y el papel no funcionan igual. HEX y RGB sirven para pantallas: web, redes y presentaciones. CMYK es para la impresión en cuatricromía: tarjetas, folletos, lonas. Pantone es opcional: identifica una tinta concreta, que la imprenta usa aparte, y ayuda a mantener el mismo tono en distintos soportes. Tiene sentido si imprimes mucho o necesitas un color exacto.

Tipografías con licencia

Las fuentes también tienen licencia. La mayoría de las de Google Fonts usan la SIL Open Font License, que permite usarlas en logotipos, impresos y webs, también con fines comerciales; aun así, lee la licencia de cada fuente. Las fuentes comerciales se compran según el uso (escritorio, web, aplicación), y una licencia de escritorio no siempre cubre la web. Pide el nombre exacto de cada fuente, dónde conseguirla y qué licencia tiene.

Formatos de archivo

SVG o PDF vectorial para imprenta y rotulación: se amplían sin perder calidad, de una tarjeta a una lona. PNG con fondo transparente para la web, Word, PowerPoint y documentos. Un favicon cuadrado para la pestaña del navegador y los resultados de búsqueda: Google recomienda que mida más de 48 × 48 píxeles. Y una foto de perfil con el símbolo centrado, que se lea dentro de un círculo en WhatsApp, Instagram y la ficha de Google.

La lista completa

Detalles que evitan problemas

• Si facturas con un programa, aplica ahí el diseño y confirma con tu gestoría que cumple los requisitos de Hacienda, incluido el sistema Verifactu.
• Antes de rotular la fachada, pregunta en tu ayuntamiento: algunos, como Roquetas de Mar, tienen una ordenanza de publicidad exterior.
• El mini manual cabe en una página: versiones del logotipo, colores con sus códigos, tipografías y dos o tres usos incorrectos.

Cuidado con el logotipo barato

Antes de pagar un logotipo muy barato, comprueba qué te entregan. Si solo es un JPG, sin archivos vectoriales ni cesión de derechos, tendrás problemas en cuanto quieras rotular la furgoneta o imprimir una lona. Pide siempre los vectoriales editables y un documento de cesión de los derechos de explotación. La Ley de Propiedad Intelectual exige que la cesión se haga por escrito (artículo 45) y, si el contrato no dice plazo ni territorio, la limita a cinco años y al país donde se firma (artículo 43). Si el nombre es importante para ti, valora registrarlo como marca en la Oficina Española de Patentes y Marcas. Revisa estos documentos con tu asesoría o con un abogado.

Nuestra identidad visual, con logotipo en todas sus versiones, colores, tipografías y manual básico, cuesta entre 900 y 2.500 € sin IVA, con todos los archivos y la cesión de derechos de uso. Mira qué incluye en marca e identidad; las tarjetas, la rotulación y las plantillas las preparamos en diseño gráfico.